La Teoría del «Hambre de Contenido» y el Qué y Cuándo Publicar en Redes Sociales

En la era digital actual, las redes sociales son un elemento clave para las empresas y marcas que buscan conectarse con su público objetivo. Pero, ¿sabes cuál es el mejor momento para publicar en tus redes sociales? En este blog te contaré todo lo que necesitas saber sobre los mejores horarios para publicar en redes sociales y cómo la teoría del «hambre del contenido» puede ayudarte a maximizar el impacto de tus publicaciones.

1. ¿Qué es la Teoría del «Hambre de Contenido»?

La teoría del «hambre de contenido» se refiere a la idea de que los usuarios de redes sociales tienen un apetito constante por contenido fresco y relevante. La teoría sugiere que los usuarios están constantemente buscando nuevos contenidos para consumir, y que esto tiene un impacto significativo en la forma en que las marcas y empresas deben planificar y ejecutar sus estrategias de marketing en redes sociales.

En esencia, la teoría del «hambre de contenido» reconoce que la atención del usuario en línea es limitada, y que las marcas y empresas deben competir por ella.

2. Publicaciones Por La Mañana

CONTENIDO DE VELOCIDAD MEDIA Y MUCHA CALIDAD

Muchas personas utilizan las redes sociales por la mañana para aprender algo nuevo. Las publicaciones educativas, como consejos útiles, trucos o tutoriales, pueden ser efectivas para captar la atención de la audiencia. Las noticias o eventos actuales pueden ser de interés para la audiencia. Las publicaciones que aborden temas actuales relevantes para la audiencia pueden ser efectivas para generar conversaciones y participación.

FORMATO: REEL//VIDEO DE NO MÁS DE 30 SEGUNDOS.

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3. Publicaciones Por La Tarde

CONTENIDOS MEGA RÁPIDOS Y DE CONSUMO FÁCIL

Las publicaciones que contienen contenido entretenido como memes, videos divertidos, chistes, o recomendaciones de series o películas, pueden ser efectivas para captar la atención de la audiencia. Muchas empresas eligen la tarde para promocionar sus productos o servicios, ya que la gente está más dispuesta a explorar nuevas ofertas. Las publicaciones promocionales, como descuentos o promociones especiales, pueden ser efectivas para atraer la atención de la audiencia durante la tarde.

FORMATO: MEMES O REELS DE NO MÁS DE 7 SEGUNDOS

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4. Publicaciones Por La Noche

ARTILLERÍA PESADA

Ahora sí, saca toda la artillería pesada. A las 8:00 pm todo el mundo comienza a conectarse en Instagram, por eso es la mejor ocasión para hacer toda clase de publicaciones CON CONTENIDO DE VALOR como reels, fotos o historias; incluso tienes permitido jugar más con el tiempo y extenderte hasta 1 minuto.

FORMATO: CARRUSELES DE VALOR, REELS LARGOS Y VIVOS

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Para que tu página funcione correctamente, tienes que hacer un análisis de qué tipo de audiencia tienes entre tus seguidores y enfocarte en crear ese tipo de contenido constantemente.

Si todavía estás en dudas sobre como implementar una estrategia de Marketing Digital puedes escribirnos por alguno de nuestros medio de contacto y con gusto nos pondremos a trabajar contigo en potenciar tu marca.

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5 cosas para tener en cuenta en tu estrategia de marketing digital

Al momento de encarar un nuevo proyecto ya sea para un cliente o un emprendimiento propio siempre surgen dudas e hipótesis sobre como encarar una estrategia de Marketing Digital correcta y eficiente. Obviamente esto varía según los recursos, el rubro, el público y muchas variables más que un buen profesional de Marketing investiga antes de diseñar una estrategia.

Hoy en día podemos encontrar muchos artículos sobre formulas mágicas, «Algoritmos» y prácticas que harán que nuestro Instagram explote de 0 a 10.000 seguidores en poco tiempo. Estas formulas mágicas no existen, pero si hay cosas que deberían saber para poder encarar un proyecto de Marketing en forma ordenada y eficiente.

1. ¿En qué situación me encuentro?

El punto de partida es saber donde me encuentro y hacia donde voy. Parece un cliché, pero es muy importante. Definir a que público quiero apuntar, que servicios voy a ofrecer y cuáles me generan más valor como marca.

¿Cuál es tu diferencial por sobre tu competencia? Es importante generar un valor agregado a nuestros clientes. Ya sea por nuestra infraestructura, porque nuestro servicio/producto es innovador, cualquier disparador es una buena idea para diferenciarse de su competencia al momento de generar una estrategia de Marketing Digital.

Por último, ¿Qué recursos tengo? Ya sea económicos o de conocimientos, si ya tenemos una marca. Si tenemos un sitio web y nuestras redes sociales. Si no tenes nada, no te preocupes, que a continuación te guiaremos para que sepas por donde empezar.

2. Plantea objetivos medibles de Marketing Digital

Es muy importante que te plantees objetivos alcanzables y medibles. Es muy fácil caer en la tentación de decir «Quiero ser el mejor bar del mundo» pero lo cierto es que, aunque sea un objetivo que podrías alcanzar, tendrías que plantear pasos más cortos y medibles para llegar a ese objetivo a largo plazo.

¿A qué me refiero con medibles? Objetivos que podemos medir si fueron logrados o no. Hoy en día son pocas las cosas que no podamos medir en el mundo digital. Lejos de la publicidad tradicional, hoy podemos saber que anuncios nos generan más ganancias, cuáles mejores resultados y cuáles no.

3. Enfocar en una Red Social o Buscador

Esto ya es una opinión personal y habrá detractores con buenos argumentos pero que, para mí, no son aplicables para pymes o emprendedores que se incursionan en el mundo del Marketing Digital.

Cada Red Social es un mundo y requiere un trabajo muy específico en cada una de ellas. Dependiendo el rubro hay redes que nos pueden resultar y otras que no valen la pena. ¿Para que voy a promocionar un estudio de abogados especializados en Derechos de la Tercera Edad o una aseguradora de autos en Tiktok? Sabiendo que es una red social donde el 80% de sus usuarios son menores de edad.

Estar presente en todas las redes sociales puede ser desgastante si no tenemos un hilo conductor. Un hilo conductor es un término del mundo audiovisual que me gusta aplicar para este tipo de estrategias. Se refiere a una temática y una red social como eje de nuestra estrategia y que de ahi dispare el contenido para el resto.

Por ejemplo, nosotros queremos posicionar un servicio y nuestro eje es el SEO en Google. Vamos a escribir una nota con un SEO muy cuidado en nuestro Blog con un tema de actualidad que es tendencia en búsquedas. De esa nota, saco el contenido para un posteo en Linkedin más breve y redireccionado al blog. De esa nota saco un contenido de valor en video o foto con un extracto de lo que se habló en esa nota para Instagram/Facebook. Para ahondar más en el tema podemos aprovechar para hacer un video explicativo sobre el tema que podamos usar en Youtube o Instagram.

De esta forma pensamos un contenido para nuestro objetivo principal y luego generamos extractos para las distintas redes sociales. Abarcamos todo, con una temática centralizada (Hilo conductor) y sin perder el eje.

4. ¿Conversiones o alcance de Marca?

Lo ideal es ambas. Cuando hablamos de conversiones nos referimos a aquellos contactos de clientes potenciales, leads, formularios o ventas. Y cuando hablamos de alcance de marca también podríamos hablar de Branding y de todo aquello que genera reconocimiento de marca.

Lo fácil es pensar que como en Instagram está todo el mundo, ahí es donde debo enfocar mis esfuerzos. Pero recordemos que hay productos que funcionan mejor en Instagram y otros que funcionan mejor en Google o Linkedin o Youtube e inclusive Tiktok.

Una regla básica y fácil es entender que en las Redes Sociales uno busca entretenerse y no gastar dinero o adquirir un servicio. Es por eso que vender por una red social requiere de un poco más de trabajo.

El éxito de la venta en Redes Sociales esta proporcionalmente relacionado con la estrategia de Marketing, su embudo de ventas y la inversión en Pauta Publicitaria que hagas. No hay más, no hay soluciones mágicas, son números y estrategia pura.

Facebook e Instagram son un buen lugar para hacer reconocimiento de Marca y branding debido a su amplitud. En Google, las personas ya realizan una búsqueda para satisfacer una necesidad o calmar un «dolor». Así que ya hay una parte del embudo de ventas que la tenemos resuelta en Google, ya que la persona que haga click en nuestro sitio ya tiene intenciones de compra.

En resumen, si buscas alcance de Marca u ofreces servicios de entretenimiento o dispersión, apuntá a una Red Social como foco. Si buscas conversiones de potenciales clientes, focaliza en el SEO y SEM de Google. Pero repito, lo ideal es una estrategia integral donde Google y las Redes Sociales se complementen en una sinergía.

5. No creas en formulas mágicas de Marketing Digital

Ya lo mencionamos y lo volvemos a hacer: No creas en gurús o formulas mágicas. Con el boom del Marketing Digital, las redes se llenó de gurús vendiendo formulas mágicas para potenciar cualquier marca o, peor aún, personas con mínimo conocimiento dando consejos. Lo cierto es que hay formulas muy buenas, experimentales, que pueden servir para algunos rubros y para otros no. Pero nadie te puede garantizar el éxito.

Un buen profesional de Marketing te garantiza resultados medibles y el cumplimiento de objetivos, pero alguien que te garantice ventas y el éxito rotundo, te está mintiendo. En un pasado remoto, Instagram tenia un alcance orgánico (hoy similar a Reels o Tiktok) que hacía que una cuenta con buen contenido llegará a miles y miles de personas. Hoy en día el alcance cayó profundamente, para que te des una idea, solo el 5% de tus seguidores verán tu contenido a menos que este mismo sea muy relevante (y aún así serias afortunado/a si llegas al 10%)

¿Qué es un algoritmo? La mayoría de los gurús hablan de los algoritmos y jamás escribieron una línea de código. Un algoritmo es una secuencia de instrucciones secuenciales que permiten ejecutar acciones o programas. Se utiliza en gran medida en Machine Learning, IA y en cualquier programa. Instagram esta codificado en Python principalmente, el lenguaje emblema del Machine Learning. No voy a ahondar mucho más en la programación detrás del algoritmo de instagram ni entrar en detalles de Big Data y ciencia de datos, pero ya ven lo complejo que es como para que una persona en 5 minutos te diga como descifrar el algoritmo de instagram.

La única formula que funciona es: Una buena estrategia de Marketing Digital (SEO, SEM, ADS) + buen contenido + CONSTANCIA.

Si todavía estás en dudas sobre como implementar una estrategia de Marketing Digital puedes escribirnos por alguno de nuestros medio de contacto y con gusto nos pondremos a trabajar contigo en potenciar tu marca.

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He estado trabajando en la optimización de wordpress desde hace ya varios años y, hoy en día, con la aceleración de la digitalización debido a la pandemia me han llegado cada vez más consultas sobre el SEO para wordpress  y, principalmente, la velocidad. Aunque muchas cosas se pueden ajustar mediante código, las más importantes se centran en la base del sitio y las decisiones que tomamos desde el día 1.

¿Qué es SEO y por qué es importante?

Sería imposible tener una conversación coherente sobre la construcción del mejor sitio web para restaurantes si no hablamos también de SEO. SEO son las siglas de Search Engine Optimization. La optimización del motor de búsqueda es la forma en que le dice a los motores de búsqueda (Google, Bing, Yahoo, etc.) de qué se trata su sitio web. Ya sea que te encuentres comenzando tu sitio desde cero o deseas obtener más visitantes, hay pasos que puedes seguir para lograr un sitio web más útil y eficaz. Google (el motor de búsqueda número uno con el 88% de la cuota de mercado) nunca ha publicado una lista definitiva de todos sus factores de clasificación SEO, pero se estiman que son alrededor de 200.

El SEO “en la página” se refiere al contenido de tu sitio, las palabras clave y el texto alternativo. Por el contrario, el SEO «fuera de la página» se refiere a los backlinks: vínculos a tu sitio desde otros sitios web. Muchas personas cometen el error de optimizar su sitio para lo que creen que quiere Google. Pero lo que realmente quiere el motor de búsqueda es brindar una buena experiencia de búsqueda para el usuario.

Elegir donde crear tu sitio

Si bien puedes optar por contratar a un programador y tener un sitio web totalmente personalizado, eficaz y bonito, esto también será una gran inversión (que vale la pena siempre que uno pueda). Hoy en día hay muchas plataformas donde puedes crear tu sitio con algo de maña, o contratar un profesional a fin de crear tu sitio.

Si bien podemos encontrar atractivos planes de Wix, Webbly u otros constructores visuales. Personalmente mi CMS favorito es WordPress. WP es el más complejo de los anteriores pero también el que más herramientas posee, mayor comunidad y, lo más importante, Google ama WordPress. Es recomendable contratar un profesional en WordPress para llevar a cabo un sitio correctamente sin errores o que te sirva de soporte. Sino, prestá atención y tomate tu tiempo de aprender la plataforma.

Hablemos de la velocidad

Es muy importante al momento del posicionamiento la velocidad de tu sitio web. Como regla general este debería cargar en menos de 3 segundos. Dicha velocidad la podrás corroborar mediante herramientas de análisis como Gtmetrix o Pagespeed (de google y más exigente), está última es la más interesante ya que te permite analizar la velocidad del sitio en mobile, considerando que la mayoría de los usuario accederán por ahí.

Ahora ¿Qué hago si mi sitio wordpress carga lento? Hay varias cosas que podemos hacer para mejorar la velocidad sin tener grandes conocimientos.

Paso 1: Elección de un buen hosting

El hosting es la base fundamental de cualquier sitio e influye directamente en la velocidad del mismo. El tiempo de respuesta del servidor determinará un componente a la hora de los análisis que, por más voluntad que pongamos, no podremos solucionarlo sin migrar nuestro sitio. Ofertas de hosting hay cientos, los más importante pueden ser Siteground, Hostgator, Webempresa, Godaddy, Don Web, AWS, etc.

Personalmente recomiendo no dejarse enamorar con ofertas de hosting super económicos si lo que buscamos es tener una página veloz. Los mejores hosting son los del tipo VPS, también son los más caros, pero nos aseguraremos un ancho de banda propio y exclusivo para nosotros, si en cambio decidimos comprar un hosting shared, tenemos que saber que compartiremos nuestro servidor con miles de sitio más. Es decir, no esperemos una rápida respuesta del servidor si elegimos un Shared, pero aun así, si tu presupuesto es acotado y no podes adquirir un VPS, hay más herramientas para mejorar tu velocidad y tener un resultado más que digno.

Tip especial: Si tu negocio va a ser local, procura encontrar un servidor nacional, mientras más cercano esté el servidor de tus clientes, más rápida será la respuesta del mismo.

Paso 2: Elección del Theme

Ya tenemos nuestro servidor y wordpress instalado, es momento de instalar un theme que nos permita crear la página de nuestros sueños. Hay mucha oferta de theme tanto gratuitos como pagos, en cuanto a la elección si consideramos la velocidad doy los siguientes consejos: Elige una plantilla liviana y bien codeada. Todos amamos los constructores visuales como Elementor o DIVI, pero estos mismos están cargados de mucho código innecesario que ralentiza enormemente nuestra web. A mi parecer estos son los mejores temas para tener un wordpress liviano:

1. Neve
2. Astra
3. GeneratePress
4. OceanWP

Hay temas más livianos como los propios de wordpress pero su nivel de personalización es más reducido a menos que tengas amplios conocimientos de CSS y JS. Si por otro lado, decidimos que necesitamos si o si un maquetador visual, hoy en día está ganando mucha fuerza el builder Oxygen, no solo por su precio y características sino también por su velocidad y código limpio.

Paso 3: Reduce el tamaño de tus imágenes

El tamaño de tus imágenes influye mucho en la velocidad de tu sitio. Procura usar imágenes que no pesen más de 50kb, un buen truco es saber bien los tamaños de las imágenes dentro del sitio, no usar más de 72dpi en cada imagen y ayudarte con compresores como compressor.io para bajar el tamaño de tus archivos.

También puedes usar plugins para reducir el tamaño de tus imágenes como Smash, pero recuerda que cada uno de estos cargará de peso tu web así que todo lo que puedas evitar de antemano te favorecerá.

Paso 4: Evita el uso excesivo de Plugins

Evitar el uso excesivo de plugins es algo muy importante ya que cada uno impactará en tu sitio. Mi consejo es usar los mínimos indispensables para que tu sitio funcione y adaptarnos a las prestaciones del Template. Plugins que no pueden faltar NUNCA en tu web serán aquellos relacionados a la seguridad, el caché y el spam.

Paso 5: Usa cache

Todos los sistemas de creación y gestión de contenidos (CMS) utilizan bases de datos para almacenar la información y mostrar el contenido y funcionalidades de tu web.

Esto genera montones de consultas desde tu web a la base de datos cada vez que un visitante ve una página de tu web, y esto se multiplica por la cantidad de usuarios que estén visitando tu web en ese momento.

La secuencia, para que la entiendas, es algo así:

1. El usuario accede a una página web que contiene imágenes, texto, un formulario de comentarios y botones de compartir en redes sociales.
2. El CMS debe, en tiempo real, mostrar las imágenes y consultar a la base de datos el texto a mostrar, si hay comentarios, las fechas de ambos, qué iconos sociales mostrar, cuántas veces se ha compartido en cada red, etc, etc.
3. Se cargan las imágenes desde las carpetas correspondientes del alojamiento y se muestra el contenido, comentarios, etc, con la información almacenada en la base de datos.

Y para contrarrestar este modo de funcionar se usan los sistemas de cache, que mostrarán «fotos fijas» a los visitantes, en vez de realizar las consultas a la base de datos en cada visualización de tu web.

Para esto podemos utilizar plugins de cache como W3 Total Cache (gratis) o Rocket WP (de pago) ambos muy buenos para su función.

Paso 6: Usa un CDN

Las redes de entrega de contenidos, o Content Delivery Networks, son servicios en la nube que ofrecen alojamiento distribuido de alta velocidad para entregar contenidos dinámicos.

Lo que hacen es almacenar copias de datos de otros sitios que redistribuyen desde su sistema de cache y varios centros de datos repartidos por todo el mundo y los entregan a los visitantes de tu web pero a mayor velocidad.

Para cualquier sitio web lo que supone es que puede mostrar su contenido de manera más rápida, mejorando los tiempos de carga y, en consecuencia, mejorando la experiencia del visitante y el posicionamiento en buscadores.

Hay muchas CDN pero las más utilizadas, y gratuitas, son CloudFlare, Incapsula, Photon y jsDelivr, de las que las más recomendables son CloudFlare y Photon.

Paso 7: Usa una compresión Gzip

Salvo en casos raros, la compresión Gzip no suele venir activada por defecto. Una forma sencilla de hacerlo es escribiendo la siguiente dirección cambiando “mi dominio” por el tuyo: http://midominio.com/wp-admin/options.php

Verás una página de configuración de WordPress, normalmente no accesible, desde la que modificar prácticamente todos los parámetros de configuración que hay repartidos en todas las pantallas de ajustes de la administración de WordPress, pero también alguna más no disponible en otras pantallas.

Y una de estas especiales es precisamente al compresión Gzip. Simplemente cambia el valor de 0 a 1 y guarda los cambios y tendrás activa la compresión Gzip activada.

Paso 8: Optimiza la base de datos

No importa el sistema que usemos, se puede – y se debe – optimizar la base de datos desde una herramienta que facilitan todos los proveedores de hosting, PHPMyAdmin.

Solo hay que seleccionar la base de datos en la barra de la izquierda para que se muestren sus tablas, marcarlas todas y elegir la opción de Optimizar desde el desplegable. El proceso es automático y limpiará tu base de datos de lo que le sobra.

Paso 9: Activa el Lazy Load

¿Qué es el Lazy Load? Muy sencillo: Cuando una página carga suele cargar todas las imágenes que contenga el sitio durante la carga inicial, ralentizando el proceso del primer pantallazo. El Lazy Load retrasa la carga de las mismas hasta que el usuario no llegue hasta ella, es decir, en la carga inicial solo cargará los objetos necesarios para el primer pantallazo. Afortunadamente, está opción se puede activar en cualquiera de los plugins de caché que mencioné anteriormente.

Paso 10: Mantente actualizado

Parece una obviedad, pero me he cansado de recibir sitios que solo actualizan los plugins al momento de crear la web. Tanto wordpress como los plugins sacan nuevas actualizaciones para corregir fallas, ya sea de optimización o de seguridad o simplemente para mejorar la UX. Es muy importante mantenerlos actualizados, tomando el recaudo de hacerlo al menos una vez por semana y previamente habiendo hecho una copia de seguridad de tu sitio.

Con estos 10 pasos cualquier persona sin conocimiento de código podría, y debería, mantener en óptimas condiciones su WordPress para pasar con creces los exámenes de GTmetrix o Pagespeed. Aunque hay aún más cosas que se puedan hacer desde el lado del backend, considero que las más simples son las más efectivas.

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